在国际奖励旅游管理协会 -2012年全球年会上的主旨发言

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北京市旅游发展委员会副主任孙维佳

尊敬的丁向阳副市长，鲁勇主任，阿里桑德罗.文卓博主席，各位尊敬的Site理事会成员和代表，各位来宾，女士们,先生们，朋友们：

大家上午好！

国际奖励旅游管理者协会长期致力于高端旅游业的研究和发展，引领国际旅游业的潮流。此次年会在北京召开，充分体现了国际奖励旅游管理者协会对北京以及中国会奖旅游业的高度重视！在此，我谨代表本次会议的承办方--北京市旅游发展委员会对2012年国际奖励旅游管理者协会的召开表示热烈的祝贺！对各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎！

中国政府一贯重视旅游业发展，提出要把旅游业建设成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。北京作为世界历史文化名城和国际化的大都市，旅游业一直是其优势产业。北京市将旅游业作为国民经济的战略性产业来培育和发展，力图建设国际一流的旅游城市。近年来，北京提出了建设集会展、商务和奖励旅游为一体的高端旅游目的地城市的目标。在一系列政策引导下，高端旅游、精品旅游发展迅速，在会奖旅游业发展方面取得了可喜的成就。

根据国际大会与会议协会（ICCA）今年5月发布的数据，在2011年接待国际会议数量的全球城市排名中，北京位列第10。在亚太地区的排名中，由2010年的第4位上升到第2位。根据北京市政府统计局的统计，2011年北京持续各类国际会议共计7998个，增长20.9%；接待奖励旅游30万人次，同比增长40%；接待会展1380个，同比增长32.8%。北京已跻身于全球最重要的国际会议旅游城市之列，在亚洲的领先地位也更加突出和巩固。可以说，中国的会奖旅游业正在快速发展，并日益聚焦世界的目光。

北京会奖旅游业的发展得力于北京政治文化中心的地位和良好的旅游资源和服务设施。具体来说：

一、具有得天独厚的地位和市场吸引力。北京市每年旅游市场总体规模已经达到2.4亿，其中国际游客超过500万。作为中国的首都和世界历史文化名城，北京对中外市场均具有巨大的吸引力。近年来，随着北京经济的快速发展和对外交流的进一步扩大，北京的国际商务活动日趋频繁，国际会议、展览、节事的数量、规模和层级均呈快速提升之势。巨大的市场潜力和商业机会也为北京赢来了更多的外部关注和发展机会，越来越多的国际会奖活动和专业组织落户北京。

二、具有丰富的观光旅游资源。北京是一座历史文化名城，拥有3000多年的历史，作为中国的首都也有着850年的历史，保存着大量的历史遗迹和文化遗产。最知名的如长城、故宫、颐和园、圆明园、明十三陵等古迹，使人们能真实的了解和感受古代中国的成就。此外，北京的民俗、胡同、鸟巢和水立方等奥运场馆这些现当代建筑，也向人们展示北京的特色和巨大的发展。作为中国的文化中心，北京拥有深厚的文化资源，传统的艺术如京剧、相声、昆曲，先当代艺术中心如798等都向人们展示中华文化的独特魅力和活力。这些历史遗迹和传统文化都构成了北京发展会奖旅游业的核心优势。

三、具有良好的旅游服务和设施。首先是便利的交通资源。北京是世界政治、经济中心之一，拥有完善、快捷的交通网络，是国际重要的航空枢纽之一。发达的公共交通网络和专业化的运输服务，使得会议、旅游的出行十分方便。其次是拥有充足的、满足各种要求的接待住宿资源。北京现有星级酒店610家，其中五星级62家，四星级128家，形成了多元化、多层次的配套服务设施。不仅有香格里拉、希尔顿、威斯丁、万豪这些世界顶级酒店，还有一批本地酒店、精品商务酒店、乡村酒店供选择，满足人们不同的选择。再者还拥有丰富的会议展览资源。2011年末，北京规模以上会展接待场所拥有会议室5679个，可同时接待47.8 万人。在展览场馆方面，全市专业展览场馆的总展览面积为67.6万平方米，其中展厅使用面积40.7万平方米，室外可使用面积达26.9万平方米，足以满足国内外各种会展活动的需求。

当前，发展高端旅游业已经成为北京旅游业的战略选择，而会奖旅游业则是实现传统观光旅游升级换代的突破口。为加快会奖旅游业的发展，北京市政府和北京市旅游发展委员会采取了一系列措施：

首先是明确发展会奖旅游业的战略定位，我们是站在提升城市整体品牌形象，提高服务业的发展水平，提升旅游业发展效益和促进整个旅游业可持续发展的高度来看待会议和奖励旅游为主体的高端旅游的发展。北京已确立了建设世界城市的发展目标，其中建设世界一流的旅游城市是重要的组成部分，我们发展会展旅游，提升旅游业的发展质量和服务业的整体实力也是为城市的整体发展战略服务的，去年北京旅游业实现了几项历史性的突破，旅游总收入超过3000亿元人民币。但是，当今的北京传统地旅游业已经出现了发展的瓶颈，许多的景区人满为患，我们也越来越关注旅游业的效益和可持续发展的问题。大力发展会议旅游，走旅游高端化路线，就是我们北京确定的一个重要发展方向。在此基础上我们也提出要把北京建设成世界高端旅游目的地城市和打造国际会展之都的工作目标。
其次是完善政府对业界的服务。北京市旅游发展委员会借鉴国内外的一些经验，成立了北京高端会展旅游服务机构（BCVB），通过此服务机构专门接轨国内外的各种相关组织，逐步推出针对国内外奖励旅游单位、会展企业、买家和媒体的会展服务项目，同时也加大了城市旅游会展会议行业在国内外市场的推广和宣传。另外我们还建立了高端旅游资源库，开通了北京高端旅游网，加强了对会奖旅游业界的服务和支持。
第三是积极参与国际合作，加强全球推广。北京市旅游委积极加入了国家奖励旅游管理者协会、国际大会与会议协会、国际会议工作者联盟，以及国际旅游、旅行者协会等等专业组织，通过举办全球年会等方式，逐步提升北京在行业主流团体中的认知度和影响力。我们还经过近十年的努力，将中国北京商务及会展旅游展览会逐步打造成为中国旅游会展业最大的国家级展会，并通过欧洲商务及会展旅游展、海湾地区、美洲地区等知名的专业渠道持续的推广北京的高端旅游和城市形象。
第四是政策上的扶持和奖励。为吸引更多的国际会议落户北京，北京市旅游委先后制定了《关于促进会议与奖励旅游发展的若干意见（试行）》和《关于会议与奖励旅游发展资金的实施细则》（试行）。政策的奖励对象包括各类会奖旅游的运营主体，重点鼓励在京举办商务会奖活动和国际会议，鼓励会奖业创新和提升服务水平，促进产业做强做大，实现跨越式发展。该奖励政策将配套总额2000万元的预算资金，是迄今为止全国各旅游城市中针对会奖旅游行业力度最大、惠及面最广的专项奖励政策。奖励政策的实施，对于推动会奖旅游业的发展，收到了令人鼓舞的效果。

女士们，先生们，朋友们，

此次年会，是旅游业界分享彼此发展经验、加强交流和合作的契机，我们将竭诚为各位提供优质的服务，丰富的内容和多彩的活动。中国旅游业的持续快速发展不仅惠及中国人民，同样是全球的发展机遇。我们期待着同全世界会奖旅游业的同仁们共同努力，将这种机遇化作会奖业的发展现实。一个更加繁荣、开放的北京，愿与世界各国一道，加强合作和交流，共同创建旅游业的美好未来。

最后，预祝本次会议圆满成功！

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