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2016香港国际旅游展 ITE & MICE

自助游是香港出境游主流, 亦在中国快速上升

香港出境游市场主流是自助旅游 (散客或FIT)！按海外旅游支出，香港列亚洲第四大客源市场！自助旅游人士有什么特征、喜好及可能带来的影响，市场份额占多少，旅游界都感兴趣！更重要的是，自助旅游方式在中国内地亦越来越受欢迎呢！

世界各地的旅游服务供应商，很多都发现来自散客的业务快速增长，盈利可观！经验丰富的旅客多自助游，自己决定行程多于依赖旅行社，因此，直接与他们联系变得更为重要！

FIT如何成主流

据中国旅游研究院公布，2014年中国出境游有超过65%是自助旅游，其中可能包括到访香港和澳门！目前，50多个国家和地区给予中国内地旅客免签/落地签证, 另19个目的地接受电子签证。可以理解中国将有更多FIT！

日本是港人热门目的地，当地数据反映香港自助旅游的需求。去年香港人游日共925,975人次，当中约75%是FIT，26%是与伴侣同行，45%与家庭同行。香港最大的旅游展ITE & MICE于今年6月向公众进行的问卷调查幷收到超过五千份回复。调查显示香港人热爱FIT！大部份选择以FIT外游(81%)，而选择私人包团方式(5%)和参加旅行团(14%)！

FIT的喜好和影响力

FIT和业界两者对主题游均感兴趣！调查显示公众有65%选择了两个或以上的主题游，今年受欢迎的主题有生态旅游(35%)、自驾游(34%)、运动游(29%)、旅游摄影(50%)和邮轮(25%)等! 大部份数据与业界的兴趣不谋而合！ (可参考第二页附录)

在过去的一年中，65%受访者曾外游2-4次, 另15%外游达5次或以上；拥有大学及专上教育分别有45%和24%。作为旅游爱好者及拥有良好教育背景，在旅游事务上很自然地扮演领袖角色且有话事权，有效地把口碑传播开来！FIT无疑令业务倍增！

约39%旅展公众表示会在旅行社购买FIT产品方面，71%是透过网上预订; 值得注意是，56%有兴趣到了当地报团，另37%表示于展会现场采购。所以最好是同时兼顾散客和旅行社！

2016香港国际旅游展 ITE & MICE 提供全面性方案

首两天只限业界入场，观众需办理登记手续入场；后两天是公众日，入场以自助旅游人士为主，香港旅展让展商与业界和公众同时连结起来，在一个展会内进行管道销售和公众直销！此外，大会更为展商提供免费及收费服务，B2B方面包括协助举办业界工作坊 / 商贸洽谈会，另备B2C方案。

ITE & MICE 2015首两天专业日的区内买家、业界和企业观众有11874人次，75%是香港，18%来自中国内地；汇聚来自50国家地区607家参展商，当中85%来自境外/海外；公众日吸引78116人次观众。

ITE & MICE由汇众展览服务有限公司主办，下届将于2016年6月16至19日于香港会议展览中心 1A-1E展馆举行。展会多年来并得到中国国家旅游局、香港旅发局、澳门旅游局、香港旅游业议会及区内旅游业界及会展业协会等支持。详情请浏览www.itehk.com，查询请发电邮到travel@tkshk.com 或致电(852) 31550600。

附录：2015年6月问卷访问业界和公众对以下旅游主题的兴趣程度：

主题 / 观众类别	自驾游	游学	生态游	蜜月及海外婚礼	保健/医疗旅游	运动旅游	邮轮	旅游摄影
业界	N/A*	26%	24%	24%	14%	23%	28%	22%
公众	34%	27%	35%	13%	11%	29%	25%	50%

*此项幷没有列入业界问卷调查内

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